Google Analytics 4 – Pronto per questo nuovo capitolo?
“Scopri le novità di Google Analytics. Crea una proprietà Google Analytics 4 da questa proprietà Universal Analytics. Non preoccuparti, l’originale non verrà eliminato.”
Anche tu hai visto questo avviso sulla tua dashbord ma stai continuando ad ignorarla perché non sai di cosa si tratta?
Ecco finalmente una guida chiara del nuovo pannello di Google Analytics 4 che ti spiegherà di cosa si tratta, quali sono i vantaggi e gli svantaggi rispetto alla versione precedente (a questo link, invece, trovi il motivo perchè, se non hai ancora installato Google Analytics, dovresti farlo subito!)
Google Analytics 4: cos’è?
Google Analytics 4 – abbreviato GA4 – è la nuova versione di Analytics lanciata dal colosso di Mountain View che si propone come una piattaforma completamente diversa per funzionalità e approccio.
In realtà, lo scorso anno è già stata lanciata una versione ibrida, volta a anticipare questa definitiva, chiamata Beta Web+App che permetteva un modello di monitoraggio nuovo e integrato. Ma si è trattato solo di un piccolo preludio al lancio ufficiale di Google Analytics 4.
Già dalla sola interfaccia grafica, GA4 è molto più simile a un’App che ad una pagina web, molte sono le differenze con il suo predecessore che, già a prima vista, preannunciano un radicale cambiamento nell’approccio al monitoraggio e nell’utilizzo degli strumenti.
GA4 e Universal Analytics possono coesistere?
Rispondiamo subito a questa domanda: al momento sì. Chi per ora utilizza la vecchia versione di Analytics non deve temere di perdere anni di dati, ma può iniziare a raccoglierli con la nuova.
Infatti, installando GA4 con un codice alfanumerico completamente diverso da quello installato con Universal Analytics, è possibile iniziare a collezionare dati con nuovi parametri ma, tutti i dati precedenti all’installazione, non verranno contati.
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Quali sono le novità di GA4
Le principali novità di Google Analytics 4 riguardano un radicale cambio di approccio alla piattaforma in cui il focus non sarà più sui dati degli utenti, ma il loro stesso comportamento.
Cosa significa?
Che i dati saranno immagazzinati basandosi sulle interazioni degli utenti e sulla loro condotta online. I passaggi che portano l’utente alla conversione saranno, in GA4, più importanti dell’utente stesso. Questo cambiamento epocale è ben visibile già dall’inserimento di due nuove sezioni: Monetizzazione e Fidelizzazione.
Gestione degli eventi più completa
Parlando quindi di comportamento degli utenti, GA4 pone un focus particolare proprio agli eventi e li suddivide in quattro macro-tipologie:
- Eventi raccolti in automatico: sono eventi che vengono registrati in autonomia da GA4 e si tratta di eventi come lingua e localizzazione.
- Eventi di misurazione avanzata: sono attivabili direttamente dal pannello di amministrazione e il loro tracciamento non è generato in automatico. Alcuni esempi? I download, le ricerche, gli scroll.
- Eventi raccomandati: anche questi vanno implementati in autonomia inserendo i codici necessari. Nonostante ciò sono già categorizzati da Google secondo dei parametri predefiniti. Possono essere ad esempio i login, gli acquisti, le condivisioni.
- Eventi personalizzati: sono eventi implementabili a proprio piacimento e a seconda delle proprie necessità.
Personalizzazione delle sessioni
Altra importante novità di Google Analytics 4 riguarda le sessioni, che potranno essere personalizzate con l’evidenza delle metriche preferite.
Non solo web
A differenza del suo predecessore, GA4 può collezionare sia i dati di un sito web (come già accade per Universal Analytics) ma anche quelli di App o altri siti attraverso il suo pannello ibrido.
Conclusioni
Dato il cambio di approccio, è probabile che GA4 che UA coesisteranno ancora per lungo tempo, ma iniziare a prendere confidenza con questo tipo di pannello aiuterà sicuramente nel momento dello switch finale.
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