Local Marketing – come pensare locale e farti amare
Oggi voglio raccontarti una storia d’amore e probabilmente ti starai chiedendo “cosa c’entra con un blog di local marketing?”
Continua a leggere per scoprirlo!
L’amore di cui ti parlerò oggi riguarda quello per il proprio territorio e di come renderlo vivo attraverso il mezzo più moderno che conosci, il digital, facendo local marketing.
Che cosa vuol dire fare Local Marketing?
Fare local marketing significa promuovere la propria attività a livello locale. Gli strumenti che le aziende hanno a disposizione sono vari e possono essere sia online che offline, realizzando così una strategiaomnichannel.
Inoltre, fare local marketing permette di farti trovare direttamente dai tuoi potenziali clienti che possono mettersi in contatto con la tua attività grazie alle call-to-action immediatamente disponibili nella scheda di contatto.
Anche tu vuoi utilizzare una strategia di local marketing per la tua attività?
Quali sono le potenzialità e i vantaggi del local marketing?
Se fino a pochi anni fa l’azione di local marketing si circoscriveva a cartelloni pubblicitari o a volantini, oggi, gli imprenditori locali, consapevoli che il consumatore prima si informa online per poi recarsi nel negozio fisico, si affidano sempre di più a un’azione di digital PR.
Questa strategia permette di:
- Indirizzare il messaggio verso il target prescelto. Non hai ancora chiaro quale sia il tuo target di riferimento? Dai un’occhiata al nostro articolo sulle Buyer Persona;
- Monitorare in modo preciso ed efficace quante persone sono state effettivamente raggiunte tramite la campagna pubblicitaria;
- Rilevare quante persone hanno comprato il prodotto o servizio a partire dalla visualizzazione dal web.
Ma questa è solo la punta dell’iceberg.
Qualche numero a favore del local marketing
Ecco i dati più rilevanti:
- il 76% delle persone che cercano sui propri smartphone un negozio nelle vicinanze lo visita entro 1 giorno;
- il 28% delle ricerche “nelle vicinanze” si traduce in 1 acquisto;
- il 30% di tutte le ricerche mobile a livello globale hanno un intento locale.
Verificando la chiave di ricerca “vicino a me” su Google Trends, si nota come la preferenza per i prodotti e servizi local sia stata, in un secondo momento, amplificata dal Covid-19 che ha portato “alle stelle” il boom di ricerca di questa chiave.
Anche tu vuoi utilizzare una strategia di local marketing per la tua attività?
Inversione di rotta: dal grande al local
La tendenza degli ultimi mesi ha visto un’inversione di rotta per gli acquisti: i grandi centri commerciali, ricchi di offerte e varietà, lasciano spazio ai piccoli negozi locali che, grazie alla loro modernizzazione, garantiscono una più ampia offerta di prodotti, senza mai tralasciare la qualità del servizio estremamente alta.
La modalità di ricerca lato utente, pur trattandosi del negozio vicino casa, non è mutata: l’utente continua a ricercare informazioni sul prodotto online prima di recarsi fisicamente dal venditore, comparando prezzi, vantaggi e disponibilità.
Come rispondere immediatamente a questa richiesta facendosi scegliere tra tutti i competitor?
Attraverso una buona scheda di Google My Business, da qualche mese rinominata Profilo dell’attività che può facilitare l’acquisto e garantirti un netto vantaggio sugli altri competitor.
Per questo, la prima azione da compiere quando si vuole fare local marketing è verificare che tutte le informazioni di dominio pubblico sulla tua scheda siano corrette e che il sito sia ottimizzato per dispositivi mobili.
Oltre a ottimizzare il tuo Profilo dell’Attività in tutte le sue parti, ricordati di curarlo ed aggiornarlo periodicamente tramite post, pubblicazioni di foto e recensioni. Da tenere in considerazione anche il sito web e l’attività SEO in quanto rappresentano importanti e attendibili fonti informative per Google.
Non solo acqua al tuo mulino
Oltre ai benefici per la tua attività, dare nuovo slancio alle attività locali significa molto di più. Lavorare con il proprio territorio, animando il paese in cui si opera, è un vero e proprio atto d’amore che, da metà 2020, oltre a diventare tendenza, ha sensibilizzato anche i consumatori finali i quali, oggi, prediligono le botteghe di quartiere.
A trarre beneficio da un’attività di paese non è solo il commerciante stesso, ma tutta la comunità dal momento che:
- I posti di lavoro aumentano;
- Si riduce l’impatto ambientale legato ai trasporti; questo implica una minore quantità di smog e di immissioni di GHG;
- Le piccole aziende riescono a ritagliarsi delle fette di mercato;
- Si verifica un conseguente miglioramento della qualità della vita degli individui.
Vuoi sapere come fare attività local nel concreto?
Pensare e fare “local” può diventare una bellissima storia tra te e i tuoi clienti che, grazie alla tua esperienza, professionalità e attenzione, sono capaci di far decollare il tuo business.
Come ti abbiamo spiegato, il moderno mondo del digital può aiutarti a crescere ma per farlo bisogna conoscere le sue logiche e qualche piccolo segreto.
Hai bisogno di un consiglio?