Ecco le tre caratteristiche fondamentali per un marchio

Le tre caratteristiche fondamentali per un marchio

Caro imprenditore, probabilmente è successo anche a te di avviare una nuova attività o lanciare […] un prodotto nel mercato e porsi la fatidica domanda: che marchio faccio per propormi nel mio mercato di riferimento? Con questo articolo vogliamo suggerirti tre carattaristiche fondamentali che deve avere un marchio per essere efficace.

  Il marchio deve essere comunicativo

Un marchio che si rispetti deve essere comunicativo, deve rappresentare l’azienda e in qualche modo identificarla.

Prendiamo ad esempio Veneto Sistemi per la quale abbiamo realizzato il nuovo marchio. Il desiderio del cliente era quello di evolvere il vecchio logo che era rappresentato da un quadrato verde. Il quadrato, simbolo di concretezza, viene ripreso in prospettiva, più moderno ed accattivante, e l’unico verde del logo precedente si trasforma in un intreccio di 4 sfumature che rappresentano le 4 divisioni di Veneto Sistemi: VS Costruzioni, VS Impianti, VS Turismo e VS Servizi, che insieme vanno a costituire l’azienda.

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Il marchio deve essere semplice

Un’altra caratteristica fondamentale del marchio è la sua semplicità, pensiamo al “baffo” della Nike o alla mela morsicata della Apple. La semplicità è fondamentale perché rende il marchio facilmente identificabile e riconoscibile, e consente una chiara declinazione anche in bianco e nero, in scala di grigi o a colori invertiti.

Prendiamo ad esempio il logo di Grafì, costituito da una “G” stilizzata ed incompleta, e dall’inconfondibile accento rosso.

Il marchio deve essere adattabile

Il marchio, poi, deve avere delle caratteristiche grafiche che gli consentano di adattarsi a qualsiasi forma o superficie, sia se lo usiamo in un biglietto da visita o una spilla sia se andiamo a stamparlo su una t-shirt o un telone in PVC da 30m x 30m.  Prendiamo ad esempio il marchio che abbiamo realizzato per Seebeck e che abbiamo declinato in molteplici forme: biglietti da visita, cartelline, raccoglitori ad anelli, carta intestata, insegna e mezzi aziendali.